論企業文化、品牌建設與創業的關系

發布時間:2020-01-26 08:38:00

如果說產品是企業的主體,那么文化就是企業的靈魂。企業文化是經營者智慧和思想形態的體現,最終決定了企業發展的天花板在哪里。隨著商業社會競爭的日益激烈,企業之間的競爭不僅僅是產品和服務的競爭,更是品牌和企業文化的競爭。

論企業文化、品牌建設與創業的關系

如果說產品是企業的主體,那么文化就是企業的靈魂。企業文化是經營者智慧和思想形態的體現,最終決定了企業發展的天花板在哪里。隨著商業社會競爭的日益激烈,企業之間的競爭不僅僅是產品和服務的競爭,更是品牌和企業文化的競爭。

企業文化是如此重要。企業文化與品牌建設的關系是什么?

很多人說,一個企業要發展品牌,首先要建立優秀的企業文化。企業文化引導品牌建設的實施。但連長認為未必如此。事實上,企業文化更多的是隨著品牌建設而發展的。因為企業文化的本質是在企業發展過程中建立企業身份行為,這主要包括企業組織的行為或表現,具有明顯的各方面特征。這些行為或表現不是分散的、無組織的行為,而是反映了統一的企業精神和企業價值觀。也就是說,企業組織實現了知識與實踐的統一,這是建立成熟企業文化的標志。

企業知識與實踐的統一需要一定的時間來磨練和沉淀。對于許多處于初創期或成長期的企業來說,很難做到知行合一。大多數企業只有理論,缺乏實際操作性。這意味著企業還沒有真正形成企業文化。在這一時期,品牌建設與企業文化同步推進甚至融合。特別是對于單品牌企業來說,品牌理念與企業文化的融合更有利于內外部事務和組織行為的更有效發展。從這個意義上講,企業文化和品牌建設幾乎不是師生關系,更像是情侶關系。

那么,誰是企業文化或品牌建設的老師呢?我們認為這是企業家精神。

在企業發展的初期,企業文化與品牌建設很難劃清界限。在這一時期,創業精神十分重要,是推動企業文化發展和品牌建設的核心力量。沒有創業精神,企業文化就很難建立,品牌也很難發展。沒有企業文化的品牌是空洞的,不是長期的。中國這么多品牌曇花一現,百年老牌企業這么少,重要的原因就是缺乏創業精神。

創業是如此重要,但它并不代表企業文化。企業文化是一種組織行為,它最終代表著企業文化。創業精神只是企業文化的種子。企業文化的成長是由企業的土壤、環境和組織行為所決定的。

為了促進企業的發展,創業精神、企業文化和品牌建設是必不可少的。如果說企業文化是企業戰斗的盾牌,品牌建設是長矛,那么創業就是拿著盾牌和長矛的戰士。企業只有內外兼修、攻守兼備,具有企業家精神的斗士,才能永遠主宰世界,永遠保持其基礎。


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